El consumidor es mucho más exigente que hasta hace algunos años y los mercados están saturados y necesitados de diferenciación. El resultado, campañas originales, impactantes y virales, que utilizan todos los medios posibles (las redes sociales especialmente) para enganchar al consumidor.
La marca asociada a valores
Muchas marcas buscan que los consumidores se fidelicen al producto a través de los valores que éste desprende. Estos valores, a su vez, contienen una serie de emociones y sentimientos que es lo que realmente hace que la persona se alinee con la marca.
Vender un estilo de vida
Estrechamente relacionado con los valores, la experiencia de marca es un concepto íntimamente ligado al estilo de vida del consumidor (como en el caso anterior). El sector del automóvil hace tiempo que entendió esto y todas las marcas lo han hecho extensivo. Cada segmento y marca se hace eco de lo que su producto ofrece (familia, aventuras, etc.)
Los sentidos involucrados
La experiencia se vive a través de los sentidos, que transmiten información al córtex y a estructuras subcorticales, entremezclando razón y emoción. Es evidente que el sentido más utilizado en la sociedad actual es la vista, aunque muchas marcas han destacado por involucrar todos los sentidos en la experiencia de marca.
Eventos fuera de lo común
Vender experiencias también supone magnificarlas y hacer que el potencial consumidor las viva de forma indirecta. Es la estrategia de marca que busca Red Bull, posicionada en conceptos como la aventura, la velocidad y el riesgo.